https://ninkilim.com/articles/the_case_against_x/cs.html
Když Elon Musk v roce 2022 koupil Twitter a přejmenoval ho na X, zakryl svou akvizici rétorikou občanské ctnosti: „digitální náměstí“, kde bude vzkvétat svoboda slova. Tento rámec byl lživý. V praxi Musk transformoval X na platformu, která aktivně zkresluje politický diskurz prostřednictvím neprůhledných algoritmů, monetizovaného vlivu a záměrného demontování mechanismů transparentnosti. Namísto zachování neutrality se X stal nástrojem skrytého politického prosazování, silně nakloněným ve prospěch krajně pravicových narativů a sympatií k autoritářským režimům.
Regulátoři v Evropské unii potvrdili to, co badatelé, novináři a skupiny občanské společnosti dlouho tušili: X porušuje právní povinnosti ohledně transparentnosti reklam, označování politického obsahu a přístupu pro výzkumníky. Nejedná se o drobné technické přestupky. Jsou to strukturální rozhodnutí, která umožňují neodhalený politický vliv ve velkém měřítku. Muskova platforma nejenže manipulaci dovoluje – ona z ní profituje, využívá výsad placených účtů a algoritmických pobídek k amplifikaci určitých politických aktérů, přičemž skrývá mechanismy za tímto procesem.
Tento esej předkládá jasné obvinění: X funguje jako nedeklarovaný systém politické reklamy, v přímém rozporu s právem EU a pravděpodobně také v rozporu s pravidly transparentnosti kampaní ve Velké Británii a USA. Důkazy jsou přesvědčivé, motiv je zřejmý a dopad je globální.
Během několika týdnů od Muskovy převzetí byla již tak křehká správa Twitteru demontována. Rada pro důvěru a bezpečnost – externí orgán odpovědnosti – byla náhle rozpuštěna. Politiky byly přepsány, týmy zredukovány a přístup pro občanskou společnost a novináře omezen. Muskova vize „svobody slova“ se rychle odhalila jako volná ruka pro ty, kdo jsou v souladu s jeho ideologickou agendou.
Současně Musk zavedl placené ověření, čímž fakticky monetizoval viditelnost. Modrý háček přestal být známkou autenticity a stal se vstupenkou k algoritmickému zvýhodnění. Ověřené účty – často političtí operativci, provokatéři nebo propagandisté – získaly posílení distribuce a v mnoha případech sdílely příjmy platformy, což přímo spojilo finanční pobídky s politickými poselstvími.
Nebyla to chyba. Byl to strategický redesign: odstranění záruk, rozmazání hranic mezi organickou a placenou řečí a zbraňování doporučovacích systémů ve službách Muskových politických spojenectví.
Doporučovací systém X není neutrálním arbitrem. Je to záměrně vyladěný politický zesilovač. Interní výzkum provedený před Muskovým převzetím potvrdil, že časová osa Twitteru již nepřiměřeně amplifikovala pravicový obsah. Za Muska se tato nerovnováha prohloubila.
Zveřejnění zdrojového kódu X v březnu 2023 bylo jen rozptýlením. I když odhalilo kostru pro řazení tweetů, zatajilo klíčová provozní data: změny parametrů v reálném čase, manuální přepisy a vliv placeného statusu na viditelnost. Veřejnost stále nemá přístup k proměnným, které jsou důležité: Kdo je zvýhodňován? Kdo je potlačován? A proč?
Z nezávislých auditů je jasné: politický obsah z pravicových, nacionalistických a konspiračních účtů dominuje v sekci „Pro vás“ – zvláště když jsou tyto účty monetizovány nebo ověřeny. V podstatě X prodává politický dosah, přičemž popírá, že takové transakce představují reklamu.
To není spekulace. Je to měřitelná předpojatost, podložená několika recenzovanými studiemi a experimenty s falešnými účty. Když se angažovanost stane organizujícím principem platformy, zvítězí rozhořčení, pravda prohrává a demagogové vzkvétají.
Předběžná zjištění EU proti X podle Zákona o digitálních službách (DSA) a Nařízení 2024/900 o politické reklamě jsou zničující:
Nejedná se o náhody. Jsou to taktiky. X záměrně odepírá přístup, vědom si, že plná transparentnost by odhalila koordinované politické zvýhodňování maskované jako organická angažovanost.
Placené ověření je jádrem tohoto schématu. Ověřené účty mají preferenční zacházení v žebříčcích, nárok na sdílení příjmů a zvýšený dosah – i když jejich obsah šíří dezinformace, nenávist nebo politickou propagandu. Tato funkce efektivně mění platformu na placený megafon pro ideologické aktéry.
V Evropské unii toto chování přímo porušuje zákony vyžadující zveřejnění politické reklamy, identity sponzora a použití citlivých osobních údajů pro cílení. Ve Velké Británii je to v rozporu s požadavky na digitální otisk podle Zákona o volbách. V USA se to nebezpečně blíží porušení předpisů FEC a FTC o online politické komunikaci a klamavém marketingu.
Do roku 2024 Musk veřejně podpořil Donalda Trumpa, hostil krajně pravicové osobnosti na své platformě a přímo se zapojil do politických poselství pod rouškou firemní politiky. Nejedná se o náhodné podpory – jsou to materiální intervence majitele platformy do volebního diskurzu.
Kontrola nad politikou platformy, inženýrským designem a pobídkami k příjmům umožňuje Muskovi naklánět systém, aby odměňoval své politické spojence a potlačoval disent. Výsledkem je zpětná vazba: ti, kdo lichotí jeho názorům nebo vyvolávají maximální angažovanost, stoupají na vrchol; ostatní jsou přehlušeni nebo demonetizováni.
To není jen nebezpečné – je to strukturální předpojatost zakódovaná do kódu. Žádné množství předstírání o „svobodě slova“ nemůže zakrýt střet zájmů, když jeden miliardář ovládá infrastrukturu politické viditelnosti.
V EU je práh pro „politickou reklamu“ jasný: jakákoli placená nebo materiálně podpořená distribuce politického obsahu musí být označena, archivována a auditovatelná. X porušila všechny tři povinnosti.
Nařízení o transparentnosti a cílení politické reklamy (2024/900) ukládá zveřejnění, která X systematicky ignorovala. Zákon o digitálních službách vyžaduje od velmi velkých platforem, jako je X, poskytnout přístup ověřeným výzkumníkům a udržovat důvěryhodná úložiště reklam. X tato pravidla porušila – a regulátoři již přistupují k vymáhání.
Ve Velké Británii Zákon o volbách 2022 vyžaduje digitální otisky – určující, kdo je odpovědný za politická sdělení. Současné nastavení X – kde placené účty prosazují politická sdělení bez jakéhokoli označení, zveřejnění financování nebo transparentnosti cílení – vysmívá se tomuto zákonu.
V USA mají FEC a FTC jurisdikci nad výslovnou advokací a klamavým marketingem. Placená viditelnost, monetizace a algoritmická manipulace ze strany majitele platformy nejsou vyňaty z přezkumu. Jediným důvodem, proč dosud nebyla přijata žádná vymáhací opatření, je regulační vakuum vytvořené lobbingem platforem a právní nejednoznačností – nikoli právní nevinností.
Klíčové záznamy existují. Zahrnují:
X odmítá jejich poskytnutí – ne proto, že by neexistovaly, ale proto, že by prokázaly, že platforma funguje jako nedeklarovaný systém politické reklamy.
Všechny regulační nástroje k vynucení zveřejnění existují. EU je již využívá. USA a Velká Británie by měly následovat.
„Zveřejnili jsme algoritmus.“ → Nepravda. Zveřejnění kódu je neúplné a zastaralé. Klíčové váhy, politiky a živé intervence zůstávají skryté.
„Angažovanost není ideologická.“ → Bezvýznamné. Systémy maximalizující angažovanost strukturálně zvýhodňují extrémní, kmenový a často pravicový obsah. To je konstrukční rozhodnutí s politickými důsledky.
„Neexistuje zákon proti algoritmům.“ → Klamavé. Existují zákony proti neodhalenému politickému vlivu, netransparentním reklamním systémům a platformám, které klamou uživatele ohledně placeného obsahu. X porušuje všechny tři.
Politická řeč není problémem. Neodhalená manipulace politickou řečí je. Když platformy zakrývají, kdo mluví, kdo platí a jak je viditelnost navržena, základy demokratického diskurzu se hroutí.
X nejenže neprochází testem transparentnosti – aktivně ho podkopává. Její systémy rozmazávají hranici mezi organickou viralitou a placenou propagandou, zatímco její vedení politicky a finančně těží z tohoto zmatku.
Toto již není otázkou politiky platformy. Je to otázka právní odpovědnosti a demokratického přežití.
X funguje jako nedeklarovaný motor politické reklamy. Prodává vliv, zakrývá sponzorství, deaktivuje dohled a odměňuje obsah, který nejlépe slouží ideologickým a finančním zájmům svého majitele.
Právní povinnosti jsou jasné. Porušení jsou zdokumentována. Důsledky jsou obrovské.
Je čas přestat předstírat, že jde o debatu o svobodě slova. Je čas, aby regulátoři jednali – a aby občané požadovali, aby platformy, které formují politickou realitu, podléhaly politickému právu.
Toto není závada. Je to plán.